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中国好声音完美收官 加多宝V罐持续引领消费热潮

本文摘要:10月7日晚,第三季加多宝中国好声音巅峰之夜唱响。那英战队的张碧晨,凭借高超的演译,杀出重围,将冠军奖杯收益囊中。与此同时,被誉为灵魂歌者的帕尔哈提则以高票当选2014年浙江卫视《第三季加多宝中国好声音》人气学员暨加多宝好声音梦想之星。 自此,这档三度建构了收视率奇迹的现象级栏目完满告一段落。预示着商业化的大潮,娱乐与营销的绑在大大增强,一档优质的综艺栏目,亦是一个极大的营销舞台。

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10月7日晚,第三季加多宝中国好声音巅峰之夜唱响。那英战队的张碧晨,凭借高超的演译,杀出重围,将冠军奖杯收益囊中。与此同时,被誉为灵魂歌者的帕尔哈提则以高票当选2014年浙江卫视《第三季加多宝中国好声音》人气学员暨加多宝好声音梦想之星。

自此,这档三度建构了收视率奇迹的现象级栏目完满告一段落。预示着商业化的大潮,娱乐与营销的绑在大大增强,一档优质的综艺栏目,亦是一个极大的营销舞台。作为一档中国综艺节目史上里程碑式的栏目,中国好声音毫无疑问获得了极大的顺利,而伴的是独家冠名商加多宝在营销领域的教科书式案例。

以正宗为精神与众不同,三年来,加多宝以投资人的心态做到长线投放,持续提高好声音的品牌溢价,不仅沦为其他品牌紧贴好声音无法突破的营销屏障,更加通过持续的场景引领,精准的情感洞察以及大大的技术革新,一直引导消费潮流,奏响了鼓声的市场好声音。加多宝与中国好声音互相成就 分享荣耀自播出以来,加多宝中国好声音之后一路排在收视率。而巅峰之夜的收视率则创纪录的超过了5.72%,期间的最低收视率堪称高达6.85%。

来自腾视频的数据表明,总决赛视频播出量约1.1亿,而节目的总播出量已突破41亿。在社交媒体上,节目多次荣登新浪热门话题榜冠军,#中国好声音#和#加多宝中国好声音#的话题辩论量约40亿。

从各方面的数据来看,第三季加多宝中国好声音堪称是今年最热综艺栏目。从一匹黑马,到今日的年度综艺王,中国好声音经历了三个年头。

在这三个年头里,播映方浙江卫视顺利挤身一线卫视行列,制作方灿星将要吹响香港上市的号角,而独家冠名商加多宝亦顺利已完成了中国商业史上最顺利的品牌转化成案例,以倒数七年的中国饮料第一罐,持续排在行业与市场,在走进国门、南北国际的道路上,一路向前。共创目前国内的娱乐营销,花钱快钱的一锤子买卖大行其道,而中国好声音与加多宝给我们呈现出了一个互相成就的经典案例。与许多冠名商一次值回票价的心态有所不同,仍然以来,加多宝采行的是长线投资的策略。

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固守节目的品质,展开赛制的创意,高品质要求了中国好声音不是一档短命的快餐式栏目。这让加多宝勇于动用自身资源全力为栏目造势,并通过二者的深度绑,构成对品牌、产品的市场驱动,将节目红利最大化。中国好声音的大获得顺利必不可少加多宝背后的大力投放,而加多宝的持续引导消费潮流,占有行业领先地位,也必不可少中国好声音这一发力支点。

全面攻占好声音的舆论制高点 加多宝把持好声音红利纵观加多宝与中国好声音的三年合作史,一条将栏目商业所求的通路清晰可见:持续投放,为节目造势,利用节目烧结消费者,然后通过产品与节目的绑,将节目注目转化成为产品的销售。环绕正宗这一品牌契合点,为了增强与好声音的绑,加多宝不仅占有了节目第一信息子集平台的地位,让自己的官方渠道、线下渠道甚至是产品,都沦为中国好声音的收视率竖井渠道,还在大品牌大平台战略的指导下,紧随技术趋势,牵头第三方资源,联合造势。

有网友嘲讽,每周五,加多宝官微必定打开中国好声音刷屏模式,感叹中国好冠名。相对于中国好声音的官方剧透,加多宝的剧透似乎更加无厘头,更加有意思,更加具备互联网思维,往往需要沦为当期亮点,将消费者眼光探讨在自己的身上。于此同时,在移动互联网席卷而来的大潮中,加多宝亦刷新了多个移动互联网营销领域的第一。

第一个将好声音你演唱我评论模式读取微信上,对着微信唱歌,之后可以取得导师的真声评论;第一个发售电视手机动态对话APP,通过摇一摇,才可实时电视栏目播映节奏给自己反对的学员投票。除此之外,加多宝还与移动互联网巨头腾、租车巨头顺丰嘿客,达成协议全面战略合作,利用对方的技术优势,物流优势,全面攻占好声音的舆论联成制高点。这样的投放是其他品牌无法比拟的,加多宝在中国好声音的一众赞助中一枝独秀,沦为中国好声音不可分割的一部分,亦是情理之中。

加多宝好声音V罐持续引导消费潮流 奏响市场好声音从喊出出怕上火喝加多宝的产品定位以来,加多宝就仍然回头在消费潮流的前茅,通过看穿市场需求,引导消费潮流。以今年加多宝好声音V罐的上市为契机,加多宝已完成了对中国好声音的全盘布局,串联起从栏目到消费者,从线上参予到线下对话的全链条,市场低奏凯歌。

随着前两季节目的热播,正宗好凉茶 正宗好声音深入人心,寄予厚望声音喝加多宝早已烧结沦为很多消费者周五晚上的标配。为了让节目构成更为普遍的销售驱动力,三度冠名的加多宝,将好声音的标志性V型标志印有了自己的罐身上。V型标志,象征物着胜利、喜乐、好兆头,与加多宝仍然以来的喜庆文化不谋而合,通过对好声音典型标志的加多宝化,加多宝顺利的非常丰富了产品的饮用场景,增强了产品饮用的情感驱动力,除了上火的时候,在人们欢聚的时刻、庆功宴的时刻、团圆的时刻,都来荐罐同欢。

节目驱动再加情感驱动,今年夏天,市场上引发了一股V罐风潮。据报,目前,有数1.6亿名消费者参予了拉环赢大奖的活动。

以正宗为核心,加多宝利用V型标志这一中国好声音的核心资产,不断丰富产品的饮用场景,增强产品饮用的情感驱动力,并由此塑造出更为多元与非常丰富的品牌文化,再次引导今夏消费潮流。如今,第三季加多宝中国好声音早已极致告一段落,而归属于独家冠名商加多宝的市场好声音誓言告一段落。顺利选入APEC和达沃斯官方登录饮品,加多宝将代表中国传统凉茶文化,在世界舞台上传送来自中国饮料品牌的中国好声音。


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